【入門編】広告ランクとは？仕組み・メリット・改善方法を解説

こんにちは、webマーケターのryonoteです。

本記事では、広告ランクとは？仕組み・メリット・改善方法について解説します。

Google広告について学びたい方、広告ランクを改善したい方の疑問にお答えします。

本記事では、次の3つについて解説します。

リスティング広告について知りたい方は、先にこちらの記事をご覧ください。

広告ランクとは？

広告ランクとは、検索広告の掲載順位を決める指標です。

広告ランクが高いほど、検索結果の上位に表示されやすくなります。

広告ランクは、以下の式で算出。

それぞれの要素について、解説します。

品質スコア

品質スコアとは、検索するユーザーにとって適切な広告かどうかを評価する指標です。

キーワードや広告文、ランディングページの関連性やユーザビリティなどが考慮されます。

入札単価

入札単価とは、1回の広告クリックに対して支払う最大の金額です。

入札単価は自由に設定できますが、高すぎると予算が早く消費されてしまい、低すぎると競合他社に負けてしまいます。

適切な入札単価を見つける点がポイントです。

広告オプション

広告表示オプションとは、広告文の下に表示される追加情報です。

例えば、サイトリンクや通話ボタンなどがあります。

また、広告表示オプションを利用すると、広告ランクにも僅かながらプラスです。

以上が、広告ランクとは？についての解説です。

続いては、広告ランクを上げるメリットについて解説します。

広告ランクを上げるメリット

ここからは、広告ランクを上げるメリットについて解説します。

広告ランクを上げるメリットは、2つあります。

①クリック率が向上する

広告ランクが上がると、検索結果画面の上位に表示されるため、より多くのユーザーの目に触れる可能性が高まります。

その結果、広告へのクリック率も向上できる仕組みです。

クリック率が高まれば、広告の効果測定や最適化に役立つデータを収集できるだけでなく、コンバージョンにつながる機会も増えます。

②クリック単価が低下する

広告ランクが高いと、競合他社よりも低い入札単価でも上位掲載が可能になります。

つまり、品質スコアが高ければ高いほど、クリック単価は低く抑えられます。

以上が、広告ランクを上げるメリットです。

続いては、広告ランクを改善する方法5選について解説します。

広告ランクを改善する方法5選

ここからは、広告ランクを改善する方法について解説します。

広告ランクを上げるためには、品質スコアを中心に改善すると効果的です。

①キーワード選定やグルーピングを最適化する

キーワード選定やグルーピングは、品質スコアの基礎です。

キーワードは、ユーザーの検索意図に合わせて選びましょう。

関連性の低いキーワードを混ぜると、広告文やLPとの一致度が低くなり、品質スコアが下がってしまいます。

②広告文を工夫して関連性や魅力を高める

広告文は、ユーザーにクリックしたくなるようなメッセージを伝えましょう。

広告文には、必ずキーワードを含め、関連性を高めます。

ユーザーの課題やニーズに応えるようなメリットや訴求ポイントを盛り込み、魅力を高める点も大切です。

③LPを改善して利便性や信頼性を高める

LPは、広告クリック後にユーザーが訪れるページです。

LPは、キーワードや広告文との一貫性を持たせ、関連性を高めましょう。

自社の商品・サービスの価値や信頼性を証明し、成約率を高めましょう。

④入札単価を上げる

コストはかかりますが、入札単価を上げると、広告ランクも上がります。

ただし、入札単価を上げると、クリック単価も上がる可能性があります。

そのため、予算やROI（投資対効果）などを考慮しながら、適切な入札単価を設定する点が重要です。

⑤広告表示オプションを設定する

広告オプションを、可能な限り適切に設定すれば、広告ランクの改善が見込めます。

劇的な改善方法ではありまんが、設定するデメリットはないので、まだ設定していない方は、ぜひ設定しましょう。

以上が、広告ランクを改善する方法です。

まとめ

本記事では、広告ランクとは？仕組み・メリット・改善方法について解説しました。

広告ランクを上げるメリットは、以下の2つです。

広告ランクを改善する方法は、以下の5つです。

広告ランクは、Google広告の重要なポイントなので、仕組みや改善方法をしっかりと理解しておきましょう。

「リスティング広告の費用について詳しく」という場合には、こちらの記事もお読みください。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました！