こんにちは、webマーケターのryonoteです。
本記事では、tiktok広告とは？特徴・メリット・注意点について解説します。
tiktok広告は、最近、すごく話題になっている広告の1つだね！
tiktok広告について学びたい方の疑問にお答えします。
本記事では、次の4つについて解説します。
tiktok広告とは？
TikTok広告とは、ショート動画SNSのTikTokで配信される広告です。
TikTokは10億人以上の月間アクティブユーザーを持ち、特に若年層に人気のアプリ。
TikTok広告は、ユーザーの興味や行動に応じて最適な動画を表示するレコメンド機能を活用して、高いエンゲージメントを得られます。
TikTok広告の特徴
TikTok広告には、以下のような特徴があります。
- 10代から20代の若年層にリーチできる
- ユーザー参加型のキャンペーンを行える
- 広告感を薄めて自然な訴求ができる
- 購買につながりやすい
TikTokは若年層のユーザーが多い点も魅力です。
ただし、ユーザーの平均年齢は34歳と、年々上昇傾向にあります。
コンテンツの出来にも左右されますが、広告感がなく、自然なアプローチができる点もポイントです。
以上がtiktok広告とは？の簡単な説明です。
続いては、TikTok広告のメリットについて解説します。
TikTok広告のメリット
TikTok広告には以下のようなメリットがあります。
①フルアテンションでの広告視聴
TikTokは縦型画面で動画を視聴するアプリです。
ユーザーの注意力が分散されにくく、フルアテンションで広告を見てもらえます。
また、音声も重要な要素となっており、音声付きで広告を配信するため、ユーザーの感情に訴えかけられる点もメリットです。
②若年層へのリーチ
TikTokのユーザーは10代から20代が中心です。
他のSNSではリーチしにくい若年層にアプローチできます。
若年層はトレンドや新しいものに敏感で、口コミやSNSでの拡散効果も高いため、ブランド認知や商品購買につなげやすい点が魅力です。
③クリエイティブの作成が簡単
TikTok広告では、管理画面上で簡単に動画を作成できます。
動画テンプレートやフィルター、ステッカーなどを利用して、オリジナルのクリエイティブを簡単に作成できる点が魅力です。
また、ハッシュタグチャレンジやブランドエフェクトなどのユーザー参加型の広告メニューもあります。
以上がTikTok広告のメリットの簡単な説明です。
続いては、TikTok広告の種類について解説します。
TikTok広告の種類
TikTok広告は大きく分けて純広告型と運用型に分かれます。
- 純広告型：事前予約制で、高額な費用がかかりますが、多くのユーザーにリーチできる
- 運用型：入札制で、低予算から始められますが、競合他社と競合する可能性がある
それぞれの種類と特徴を以下に紹介します。
純広告型
純広告型は、最もシンプルで効果的な広告形式です。
純広告型とは、TikTokのユーザーが見ている動画フィードに自然に表示されます。
純広告型は、ユーザーの興味や嗜好に合わせて配信される広告です。
押し付けがましくなく、高いクリック率やコンバージョン率を期待できます。
純広告型の特徴は、以下の通りです。
- 動画の長さは5秒から60秒まで自由に設定できる
- 動画には音声やテキスト、スタンプなどを追加できる
- 動画にはCTA（コールトゥアクション）ボタンを設置できる
- 動画にはトラッキングURLやランディングページのURLを設定できる
- 動画の配信範囲や予算、期間などを自由に設定できる
- 動画のパフォーマンスや効果測定をリアルタイムで確認できる
CTAボタンは、ユーザーに対して何らかのアクションを促すボタンです。
運用型
広告主が自由に予算や期間、ターゲットなどを設定して、自動的に最適化された配信を行う広告です。
運用型広告は、従来の予約型広告に比べて、より柔軟かつ効率的に広告運用を行えます。
また、リアルタイムにパフォーマンスや分析データを確認できるため、効果測定や改善策の検討も容易です。
運用型広告は、以下のような手順で作成します。
- TikTok Ads Managerにアカウント登録する。
- キャンペーンを作成し、目的や予算などを設定する。
- 広告グループを作成し、配信地域やターゲットオーディエンスなどを設定する。
- 広告クリエイティブを作成し、動画や画像などの素材をアップロードする。
- 広告のレビューと承認を待つ。
- 広告の配信とパフォーマンスの確認を行う。
以上がTikTok広告の種類の簡単な説明です。
続いては、TikTok広告の注意点について解説します。
TikTok広告の注意点
TikTok広告には注意点もあります。
以下に主なものを挙げてみました。
①TikTok広告は動画形式
TikTokは動画投稿アプリなので、広告も動画形式でなければなりません。
動画制作にはコストや時間がかかる場合が多いので、予算やスケジュールをしっかりと考える必要があります。
TikTokでは、最初の3秒でインパクトが与えられるかが重要だよ！
②ブランドイメージを損なわない
TikTokは若い世代が多く利用するアプリです。
広告も若者向けのトレンドや文化に合わせる必要があります。
自社のブランドイメージやターゲット層に適したメッセージや表現を選ぶ必要がある点もポイント。
広告がブランドイメージを損なわないように、事前に市場調査やテスト配信を行いましょう。
広告感を出し過ぎないようにするのもおすすめです。
③ユーザーの体験を邪魔しない
TikTokはユーザーが自分の好きな動画を見つけやすいように、アルゴリズムによっておすすめを表示する仕組みです。
そのため、広告もユーザーの興味や嗜好に合わせて配信されます。
広告がユーザーの体験を邪魔しないように、動画の内容や長さ、音楽などを工夫しましょう。
以上がTikTok広告の注意点の簡単な説明です。
まとめ
本記事では、tiktok広告とは？特徴・メリット・注意点について解説しました。
TikTok広告は、若年層にリーチできるだけでなく、フルアテンションでの広告視聴やクリエイティブの作成が簡単などのメリットがある手法です。
多様な広告メニューが用意されており、目的や予算に応じて選択できます。
TikTok広告はまだまだ発展途上の広告媒体ですが、その分チャンスも大きい手法です。
ぜひチャレンジしてみてください。
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